哪些品牌正在创造最佳体验? [视频] 2017-06-10 13:12:17

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所属分类 :金融

美国全球品牌战略和设计机构Brand Union的首席执行官Toby Southgate专门向国际商业时报讲述了企业品牌,如Apple Inc(纳斯达克代码:AAPL),三星电子有限公司(KRX:005930),耐克公司(纽约证券交易所股票代码:NKE)和捷豹路虎汽车公司可以在战略和创新方面努力实现全球相关性,同时也适用于当地适用的IBTimes电视:品牌如何具有战略性和创新性,同时兼顾全球相关性在当地适用

Southgate:这是一个很好的问题这是一个大型全球品牌所有者一直在争论的问题,我认为目前它归结为两三个关键的事情一个是你如何在你所在的每一个市场中变得相关操作

您如何确保任何特定国际环境中的消费者,用户,受众,股票市场能够以您希望的方式响应您的品牌

其次,我认为你是如何确保你的品牌和你的产品在文化上相关的文化各不相同,语言各不相同,但最终你想要尝试创造的产品体验的共性第三,有一种情感联系,太棒了品牌无论是原产地和企业还是面向消费者的产品品牌,他们都希望并且需要与消费者建立情感纽带和联系,这是任何品牌或营销计划的持续目标IBTimes TV:哪些品牌正在创造成功的全球体验对于消费者

Southgate:在全球范围内,它总是与您回归的参考点相同,只是因为很少有真正的全球性公司能够在产品基础上为用户或某个特定市场的受众提供一致的内容苹果当然是一个参考耐克是一个参考一些汽车公司是参考点,捷豹路虎目前正在美国推广和开发他们的新产品的巨大使命所以我们看到了很多伟大的英国品牌通过他们所有人都面临着市场的挑战因此,苹果在中国,他们面临的主要挑战是,坦白说,只是被扯掉有重复,引出类似苹果的商店,男人们穿着相同的T恤,他们出售类似的产品,但他们不是官方授权的零售商因此,真实性和挑战的问题也会在全球范围内产生问题和挑战IBTimes TV:品牌可以采用什么策略来定位自己全球市场

Southgate:苹果公司再次成为榜样苹果和三星在法庭内外进行这场持续的争斗这是非常不稳定的实际上有很多指责因为,特别是在美国,你可以运行比较广告,一个人在谈论三星Galaxy有多棒,为什么所有这些人都在Apple Store排队购买新款iPhone

嗯,这些事情仍然归结为情感纽带,最终,作为一个消费者,你是否会花费额外的一百美元或其他任何东西来获得最新的iPhone,或者你对Galaxy和你可以为自己理性化为什么你做出了这个选择吗

但是你还是要为自己合理化吧

它并不总是基于价格做出同样的决定,但定价策略可以是营销战略和市场战略是其他的一件事,当然还有消息和沟通活动围绕IBTimes电视:如何做你衡量品牌表现

Southgate:我们主要考虑两件事情有很多方法可以衡量品牌价值,品牌知名度,各种地方存在的品牌排名,它们都有价值我们覆盖了我们自己的过滤器,这是我们作为代理商的信念

品牌是真正的体验品牌的体验定义了用户或消费者对该品牌的看法基本上我们在工具中查看12个特定因素,我们为自己监控和建模,了解用户在任何给定时的感受在经验中指出,这些经验包含在一起,对我们来说,代表着一个正在表现或没有表现的品牌,为未来做好装备或者未来的装备,我们从我们那里获取来自尽可能多的来源的信息可以进行评估 IBTimes TV:您如何看待随着移动技术的兴起而走向品牌营销的未来

Southgate:这是非常惊人的问题,我认为许多大企业都没有得到答案很多代理商都没有得到答案,但我认为这取决于你个人对于你在哪里坐下来的看法我觉得它会改变一切,到非常坦率我的意思是,营销的未来是移动和社交我们已经几乎已经超越了互联网时代,超越了基于网络的通信时代品牌与之相撞,这与电视创建时的方式完全不同,广告商很担心,品牌代理商很担心,广告代理商担心我们将如何在这个世界上存在

那么,现在我认为我们正处于这样一个阶段:伟大的营销人员正在接受这样一个事实,即一切都是关于移动的,而是关于互动这是关于社交平台正在支持这些,技术平台以及品牌传播平台,除非品牌有从观点来看,他们将受到挑战