King Digital IPO在第1天被粉碎 2017-01-11 07:10:57

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总部位于都柏林的King Digital Entertainment PLC(纽约证券交易所代码:KING)是热门手机游戏“Candy Crush Saga”的幕后推手,周二以每股22.50美元的价格筹集了5亿美元的首次公开募股,估值为70.9亿美元

根据美国证券交易委员会的文件,金于3月26日星期三在纽约证券交易所开始交易,交易代码为“KING”

但在首次亮相后不久,股价从开盘价22.50美元跌至19.08美元的低点

截至下午12:36美国东部时间周三,国王股价徘徊在20.15美元左右

分析师和投资者对金是否能够保持其增长和盈利能力特别持怀疑态度

“像King这样的公司依赖点击率,”伦敦技术顾问Ovum的分析师Mark Little向纽约时报表示

“这是一个悬而未决的问题,他们是否能够维持他们的成功

”金在2月份提交给美国证券交易委员会的文件中表达了对未来增长的担忧,并指出其小型知识产权组合产生了大部分收入

然而,King正在寻求扩大其产品组合,以减少对“Candy Crush Saga”的持续成功的依赖,“Candy Crush Saga”占2013年第四季度King的收入的78%

由King开发的热门“免费增值”手机游戏目前吸引了97百万活跃的每日用户

但是,King的其他知识产权资产每天都低于2000万活跃用户

避免Zynga的命运King是否能够避免Zynga Inc.(纳斯达克股票代码:ZNGA)等公司的命运尚未见到,特别是越来越多的手机游戏开发商希望获利的竞争越来越激烈免费模式,依靠广告和应用内购买来增加收入

King经常与“Farmville”背后的社交游戏开发商Zynga进行比较,因为它类似地依赖一小部分游戏来带来大部分收入

与King不同,Zynga于2011年以更低的股价10美元的价格推出了更多的股票,在此过程中筹集了10亿美元

尽管2012年3月达到每股14.50美元的高价,但在2012年第二季度业绩令人失望之后,Zynga的价格大幅下挫,2012年10月价格下跌至每股2.13美元

截至下午12:41 EDT,Zynga目前的交易价格为每股4.68美元,不到其原始IPO价格的一半

从长远来看,免费模式是否可行

到目前为止,King的免费模式已被证明是成功的

然而,最近几个月,游戏社区也出现了一些反对商业模式的阻力,一些人称之为“付费获胜”或“免费增值”

虽然免费游戏开发和商业模式允许对于潜在玩家来说进入门槛最低,其缺点是在这种模式下设计的许多游戏都依赖于玩家进步的等待时间或难度增加,以鼓励微交易购买“提升”以进入下一个级别

电子艺界(纳斯达克股票代码:EA)因此类严厉的游戏设计实践受到广泛批评,特别是其“Dungeon Keeper”移动重启,其严重依赖于使用“宝石”来加速最基本的行动

另一方面,其他开发商已注意到消费者的担忧

在游戏开发者大会的一个小组讨论中,索尼在线娱乐公司全球营销和销售高级副总裁Lauren Naviaux说:“当你听到免费游戏的耻辱时,这是令人沮丧的,因为我觉得它可以做得很好,“根据Polygon的一份报告

“我们将虚拟物品视为增强游戏体验的因素,这将增加有形价值,而不是摩擦点,”Naviaux补充说

商标问题除了利润问题之外,King还面临着欧盟的潜在商标问题,Zeptolab在“糖果”一词上反对King的欧盟商标

尽管King在欧盟声称控制其“糖果”商标在游戏界广泛批评并反对King咄咄逼人的控制游戏中使用“糖果”和“传奇”等词语的举动抗议后,它放弃了在2月份在美国注册该术语的企图