老海军宣布运动服装系列,但有人会买吗? 2017-04-05 05:15:34

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Old Navy宣布进入利润丰厚的运动服装市场,其Superfan Nation是一家店内商店,将于8月晚些时候首次亮相

Superfan Nation将在1,000家Old Navy商店首次亮相,并推出NFL团队的服装和精选的大学课程,如德克萨斯州,肯塔基州和斯坦福大学

它将在全国各地的商店中为男士,女士和儿童提供32个团队和71个学院的商品

它将采用区域方式提供商品供应 - 为NFL团队和大学提供商店,以吸引区域

例如,在德克萨斯州的商店中,它可能包括达拉斯牛仔队,休斯顿德州人队和德克萨斯大学商品

“有机会在这里接触到不同的消费者并获得更多的品牌曝光度,”德克萨斯大学奥斯汀分校助理体育主管克雷格韦斯特梅尔对华尔街日报说

但关键问题是 - 老海军是否会成为体育迷的目的地

老海军倾向于吸引年轻人群,提供比其母公司Gap更便宜的服装

虽然它自2009年以来一直提供运动服装,但它并没有从行业领导者迪克的体育用品和Modell的体育用品中占据主要的市场份额

但即使是该行业的一小部分市场份额也可能对老海军有利可图

根据许可全球杂志的数据,大学服装每年的销售额为43亿美元,而NFL商品的估价为32.5亿美元

老海军将通过百万美元的营销活动积极推广SuperFan Nation,其中包括为期10天的全国广告活动和体育场内促销活动

但是,尽管该活动可以提高认识,但SuperFan Nation的成功将通过当下或偶然的购买来实现

令人怀疑的是,铁杆体育爱好者会为老海军留下他们通常的体育用品商店,但经常进入老海军的消费者最终可能会为他们的丈夫或孩子准备一件大学T恤

至少这是肯塔基大学希望摆脱这笔交易的原因

“我们认为天空是极限,但继续增长的唯一途径是接触以前不会购买我们产品的新消费者,”肯塔基大学助理运动总监Jason Schlafer对华尔街日报说

“我们将去一家零售商,他们的顾客走进门口,不希望购买大学产品,但谁可以走出肯塔基大学的商品