数字垃圾:Facebook上的食品和饮料营销 2017-03-16 04:16:02

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我们都知道肥胖是一个普遍的,严重的,代价高昂的健康问题但是,虽然政府的行动停滞不前,争论如何最好地对抗这一不断增长的公共卫生灾难,但垃圾食品制造商继续积极营销和销售大量能源 - 密集,营养贫乏的食品和饮料该行业越来越多地针对15至24岁的年轻人这些年轻人平均每周花费180澳元购买食品和非酒精饮料,大多数(85%)使用互联网进行社交网络或者游戏因此,营销人员牢牢抓住Facebook并不奇怪其中影响肥胖增长的强大环境因素之一是食品和饮料营销的普遍存在令人惊讶的是,年轻的澳大利亚成年人比其他年龄组更快,更快

第三(355%)年龄在15至24岁之间的澳大利亚人被认为超重或肥胖这个年龄段的人预防体重增加很重要,因为成年早期就开始了健康体重意味着你更有可能在以后的生活中保持健康的体重研究垃圾食品营销的性质和程度主要集中在针对儿童的电视广告上但是在社交媒体时代,这个焦点不太可能捕捉到营养类型的食品和饮料营销青少年和年轻人最有可能观点要了解垃圾食品和饮料品牌如何使用社交媒体接触年轻的澳大利亚人,我们在Facebook上调查了排名靠前的食品和饮料品牌是第一项在全球流行的社交媒体网站上系统评估食品和饮料促销性质的研究Facebook我们的结果今天发表在美国公共卫生杂志上我们根据他们的营销技巧审查了27个食品和饮料品牌Facebook页面,追随者参与和潜在的影响力这些页面包括快餐店,巧克力,含糖软饮料和能量饮料,co糖果,冰淇淋,涂抹酱,饼干和咸味零食垃圾食品和饮料营销是多产的并且无缝集成在在线社交网络中我们发现页面广泛使用社交媒体营销功能,增加消费者互动和参与,例如基于用户生成的竞争内容,互动游戏和应用程序青少年(13至17岁)和年轻成人用户(18至24岁)同样接受这些页面我们研究的Facebook页面是专业主持的,似乎由公司品牌所有者或广告代理这些页面不是低预算或简单的业余粉丝页面,但显然是整体营销策略的一部分澳大利亚最受欢迎的Facebook食品和饮料品牌页面是针对Bubble O'Bill冰淇淋管理员几乎回应了每一个帖子它的时间表和每天的帖子评论,这可能有助于解释其受欢迎程度四个品牌页面包括一个Fac电子书应用程序,允许客户下订单,而无需点击Facebook以外的这些订单应用程序通过提供Facebook用户独家提供的价格和菜单升级促进包括一个简单的购买选项,因此毫不费力地嵌入客户的Facebook朋友网络鼓励冲动购买软饮料和能量饮料品牌页面在Facebook上非常受欢迎,反映了这些产品在青少年和年轻人中的高消费饮用含糖饮料导致肥胖水平上升,并成为有争议的税收政策改革建议的焦点年轻人与这些品牌接触近每日平均而言,页面每两天发布一次新内容,一些页面每天发布多次当此活动与Facebook用户的日常登录习惯相结合时,营销信息的覆盖范围迅速放大用户自愿代表营销信息传播看似李的食品和饮料公司需要激励或奖励研究表明,在观看食品和饮料品牌的Facebook页面内容时经历强烈积极情绪的人推荐品牌的可能性是325倍,而更喜欢品牌的可能性是25倍相反,一些最有效的公共健康行为改变运动产生了负面情绪,并且在社交媒体环境中可能不那么有效,在社交媒体环境中人们可以主动避免这些不舒服的消息 如果人们正在使用Facebook内容,因为它让他们感觉良好,这可能意味着在其他形式的媒体中有效的健康促销信息将无法在社交媒体上发挥作用年轻人是垃圾食品营销的一个非常理想的目标人群但很少研究,资源和政策行动针对这个年龄组我们确实知道,身份发展和人际关系变化等因素将青年期与其他生命阶段区分开来并影响健康和不健康行为的采用目前的自愿协议垃圾食品营销只限制针对幼儿的电视节目中的广告这种狭隘的方法意味着垃圾食品公司可以声称他们合法地向年龄较大的儿童和年轻人推销限制垃圾食品营销的限制应该扩展到包括基于互联网的广告,并且应该旨在保护年龄较大的儿童和青少年